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真正的澳门金沙网址_阿里与微博开启“U微计划”打造社交✖消费全域营销

时间:2020-01-07 15:07:08        阅读量:374

       

真正的澳门金沙网址_阿里与微博开启“U微计划”打造社交✖消费全域营销

真正的澳门金沙网址,6月13日,阿里巴巴和微博“U微计划”联合发布会在京举行。“U微计划”旨在促进社交与新零售相融合,通过内容种草,电商拔草,打通社会化全域营销闭环,打造社交✖消费的全域解决方案。

会上,微博CEO王高飞表示:“‘U微计划’,将助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草,重构品牌与消费者之间关系。具体来看,将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达,在推进品牌与消费者高效互动的基础上,实时评估并优化投放策略,帮助品牌与潜在消费者持续沟通。”

在新零售热潮下,品牌广告主日益重视消费者的分布及动态变化。消费者从品牌认知到产生兴趣,再到产生购买行为,最后形成品牌忠诚度等全链路化的沟通成了亟待解决的问题。

基于此,“U微计划”将Uni Marketing 产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接,实现精准投放,主要表现在三个维度:

第一,在营销策略阶段,充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,可以更大规模的触达潜在消费者,找到更多有价值的目标客户;

第二,在营销传播阶段,通过双方营销产品的有机联动,双方营销资源进行串联投放,并及时优化投放策略,帮助品牌提升效率;

第三,在传播沉淀阶段,能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好,另一个是用户在广告曝光后的行为,两者融合后可以更丰富的去评估广告投入后所产生的效果。

据了解,阿里巴巴Uni Marketing 自提出以来,已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等共同组成的新营销生态。

阿里CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,“Uni Marketing 一直都是一个开放的体系,平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态去迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了‘U微计划’,也开创了行业内媒体合作的新模式,带来更好的服务,实现了对广大客户的全域营销承诺。”

在“U微计划”的共创过程中,已有品牌广告主从中受益。

作为“U微计划”的第一批客户,戴森在其新品智能扫地机器人上市之际,分别在天猫和微博上进行了广告投放。经过将微博曝光人群与触达人群的关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,戴森在天猫的成交转化率提升就越明显,达到了精准营销效果。

(原文标题:阿里巴巴与微博开启“U微计划”,打造社交✖消费的全域营销方案)

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